برند چيست؟
قبل از اينکه به تفصيل در مورد تفاوت بين برندسازي و بازاريابي صحبت کنيم، بياييد نگاهي به معناي برندسازي بيندازيم.
برند يک روش تجاري است که در آن نام، برند يا تصويري براي يک شرکت ساخته مي شود و اين طرح ها و اسناد نشان مي دهد که محصولات و خدمات شما متعلق به شرکت است.برندها به شناسايي محصولات از محصولات و خدمات ديگر کمک مي کنند.
در واقع برندسازي براي يک شرکت بسيار مهم است.
اين به اين دليل است که نه تنها زماني که مشتريان از محصول/خدمت شما استفاده مي کنند، شما را يادآوري مي کند، بلکه به مشتريان شما اجازه مي دهد تا بدانند چه انتظاراتي از شرکت شما مي رود.
در واقع، برند انتظارات مشتريان شما را نيز شکل مي دهد.
شما مي توانيد از طريق برندسازي تفاوت خود را با رقباي خود نشان دهيد.
همچنين محصولات و نحوه کار خود را توضيح دهيد.
شما برند خود را براي حمايت از کسب و کار و خدمات خود به عنوان يک نماينده واقعي شکل مي دهيد.
علاوه بر اين، به مشتريان خود پيام «من يک شرکت يا محصول محبوب هستم» را مي دهيد.
شما مي توانيد با ثبت نام در قالب مشارکت، خدمات تخصصي مشاور برند را درخواست کنيد.
محصولاتي مانند تبليغات، خدمات مشتري، مواد تبليغاتي، شهرت و لوگوهاي موجود در طراحي برند مورد استفاده قرار مي گيرند.
همه اين عناصر با هم کار مي کنند تا يک پروفايل حرفه اي منحصر به فرد و مرتبط براي برند ايجاد کنند.
در مورد اهميت برند مي توان گفت که به دليل تاثير بسيار زيادي که در موفقيت شما دارد بسيار مهم است.
برندها مي توانند به درک شما از برندتان منجر شوند.
همچنين مي تواند مشاغل جديدي ايجاد کند و شهرت برند شما را در بين مشتريان و عموم مردم افزايش دهد.
تفاوت بين برندسازي و بازاريابي: چرا بايد برندسازي کنيد
برندسازي يک استراتژي بازاريابي با تاثير بالا است
با انجام اين کار، مي توانيد به موارد زير دسترسي داشته باشيد؛
دليل اصلي ايجاد يک برند براي يک شرکت، نحوه شناسايي محصول و تمايز آن از محصولات از رقبا است.
لوگو يکي از مهمترين عناصر يک برند است زيرا تصوير شرکت شما را منعکس مي کند.
به همين دليل است که طراحي يک لوگوي حرفه اي قوي و به ياد ماندني در نگاه اول بر افراد تأثير مي گذارد.
به ياد داشته باشيد که لوگو بايد با هويت برند شما مطابقت داشته باشد.
برندسازي منجر به افزايش ارزش تجاري يک شرکت يا برند مي شود
اساساً برندينگ تلاشي براي ايجاد مشاغل مختلف براي آينده است.
يک برند جديد مي تواند افراد زيادي را در فعاليت هاي مختلف گرد هم آورد و در نتيجه ارزش برند آن برند را افزايش دهد.
اين امر در طول زمان به دليل رشد برند در بازار، آن را به يک سرمايه گذاري عالي تبديل کرده است.
روش هاي برندسازي ديجيتال
اين شرکت پروژه هاي برندسازي ديجيتال خود را به روش هاي مختلف اجرا مي کند. اين روش ها عبارتند از: وب سايت، سئو، لوگو، شعار برند، رنگ برند، نام برند، رسانه هاي اجتماعي، اينفلوئنسر مارکتينگ و بازاريابي محتوا. هر کدام از اين روش ها استراتژي خاص خود را دارند که به اختصار به آن مي پردازيم.
برندسازي با کمک طراحي سايت
وب سايت مانند يک پيشخوان بزرگ براي فروش شما است. وقتي مشتري بخواهد در مورد کسب و کار شما بداند، وب سايت شما را جستجو مي کند. بنابراين، وب سايت ها يکي از راه هاي عالي براي برندسازي هستند.برند با کمک بهينه سازي وب سايت
بهينه سازي موتورهاي جستجو به شما آرامش مي دهد که برند و محصولات شما به راحتي توسط موتورهاي جستجو پيدا مي شوند.
برندسازي با کمک طراحي لوگو
لوگو اولين تصويري است که در ذهن مشتريان شما ثبت مي شود. برندسازي بايد با برند و ارزش هاي کسب و کار شما و همچنين مخاطبان هدف شما مرتبط باشد. توجه داشته باشيد که ماهيت لوگو قابل مشاهده است و اگر طراحي لوگوي موثري داشته باشيد تا ساليان سال در ذهن مخاطبان باقي خواهد ماند.
برندسازي با کمک شعارهاي برند
يک شعار خوب بايد همه شعبه ها و کسب و کار شما را به بهترين شکل ممکن منعکس کند. با يک شعار برند موثر، به مخاطب خود اجازه مي دهيد ماهيت کسب و کار شما را در يک لحظه بدانند. هر چه اين شعار جذابتر باشد، برند شما محبوبيت بيشتري خواهد داشت.
برندسازي با کمک رنگ هاي مارک دار
رنگ برند نشان دهنده هويت برند شما و شرکت شماست. با کمي توجه به بزرگترين برندهاي جهان، متوجه مي شويم که رنگ هاي برندها بسيار چشم نواز هستند. فرآيند انتخاب رنگ برند با کنترل روانشناسي رنگ انجام خواهد شد. بنابراين شما نيز مانند ردبول، رنگي را براي برند خود انتخاب کنيد. رنگ هاي خيره کننده از ماهيت کسب و کار شما.
برندها با کمک نام هاي تجاري
انتخاب نام برند مهمترين مرحله در يک برند ديجيتال است. نامي براي برند خود انتخاب کنيد تا با شنيدن صداي آن بتوانيد ماهيت کسب و کار خود را درک کنيد. مثال: چه شرکت هايي را از شنيدن يا ديدن برند چيتوس به خاطر مي آوريد؟ انتخاب نام تجاري مطابق با قوانين و مقررات خاص و معيارهاي علمي مربوطه انجام خواهد شد.
برندسازي با کمک شبکه هاي اجتماعي
موثرترين راه براي برندسازي برند خود، تعامل با رسانه هاي اجتماعي است. . اگر فکر مي کنيد مشتريان شما در شبکه هاي اجتماعي هستند، برند شما بايد آنجا باشد.
برندسازي با کمک اينفلوئنسر مارکتينگ
به اين ترتيب، برند شما با صفحات يا افراد مشهور و شخصيت هايي که مخاطبان زيادي در شبکه هاي اجتماعي دارند کار مي کند. آنها با استفاده از اعتمادي که به مخاطبان خود دارند، محصول يا برند شما را تبليغ مي کنند و مشتريان برند شما را از بين مي برند.
برندسازي با کمک توليد محتوا
توليد محتوا نقش مهمي در برندسازي ديجيتال خواهد داشت. نمونه اي از اين نوع برند را مي توانيد در فروشگاه ديجي کالا پيدا کنيد. ديجي کالا با شناخت شخصيت مخاطب و توليد محتوا براي هر محصولي که در دسترس بود، توانست محتواي جذابي را در وبلاگ خود ارائه دهد که باعث افزايش بازديد و در نهايت کمک زيادي به برند اين مجموعه کرد به طوري که در سال اول کار خود را به آن رساند. همينطور بود توليد محتواي مکتوب بر اساس بازخورد مشتريان است که باعث پيشرفت شرکت شده است.
5 نکته هيجان انگيز براي برندسازي ديجيتال که شما را راهنمايي مي کند
ببينيد مردم کجا هستند و به دنبال چه هستند
استر دايسون، پروفسور فناوري ديجيتال، گفت: «اين مانند زندگي واقعي است، شما در کليسا بيمه عمر را تبليغ نمي کنيد، اما ممکن است در يک بازي فوتبال هات داگ بفروشيد. "شما بايد در پست رفتار مناسب داشته باشيد."
به حرف مشتري گوش دهيد
مراقب فناوري تحقيق و تحليل باشيد. آنچه مصرف کنندگان در دنياي آنلاين مي خواهند همان چيزي است که واقعاً مي خواهند.
نقش ديجيتال مارکتينگ در تجارت چيست؟
در حالي که بازاريابي سنتي هنوز مي تواند از طريق تبليغات چاپي، ارتباطات راه دور يا بازاريابي فيزيکي وجود داشته باشد، بازاريابي ديجيتال، همانطور که گفته شد، مي تواند به صورت الکترونيکي و آنلاين کار کند. اين به اين معني است که فرصت‌هاي بيشتري براي برندها وجود دارد تا به مشتريان دسترسي پيدا کنند، از جمله ايميل، ويديو، رسانه‌هاي اجتماعي و موتورهاي جستجو.
در اين مرحله، بازاريابي ديجيتال براي کسب و کار و آگاهي از برند شما بسيار مهم است. به نظر مي رسد امروزه همه برندهاي دنيا حداقل يک وب سايت دارند و اگر نه حداقل در شبکه هاي اجتماعي حضور دارند يا استراتژي تبليغات ديجيتالي دارند. امروزه محتواي ديجيتال و بازاريابي آنقدر محبوب شده است که مشتريان به عنوان راهي براي کسب اطلاعات بيشتر در مورد برندها و انتظار آن از برندها به آن اعتماد مي کنند.
در نتيجه همه اين گفتگوها، براي رقابتي بودن به عنوان يک صاحب کسب و کار، بايد حداقل تعدادي از جنبه هاي بازاريابي ديجيتال را بپذيريد. از آنجايي که ديجيتال مارکتينگ گزينه ها و استراتژي هاي زيادي دارد، مي توانيد نوآوري بيشتري به خرج دهيد و تاکتيک هاي بازاريابي مختلف را با بودجه مشخص امتحان کنيد. با بازاريابي ديجيتال، ميتوانيد از ابزارهايي مانند داشبورد Analytics براي نظارت بر موفقيت و بازگشت سرمايه کمپين‌هاي خود بيشتر از تبليغات محتواي سنتي مانند بيلبوردها يا تبليغات چاپي بهره ببريد.
تجارت ديجيتال مارکتينگ را چگونه تعريف مي کند؟
بازاريابي ديجيتال به عنوان استفاده از تاکتيک ها و کانال هاي متعدد براي برقراري ارتباط با مشتريان، جايي که بيشتر وقت خود را در فضاي آنلاين سپري مي کنند، تعريف مي شود. از خود وب سايت گرفته تا دارايي هاي آنلاين برند؛ تبليغات ديجيتال، بازاريابي ايميلي، بروشورهاي آنلاين و موارد ديگر تاکتيک هاي مختلفي هستند که زير چتر بازاريابي ديجيتال قرار مي گيرند.
بهترين بازاريابان ديجيتال ايده روشني از نحوه نگهداري هر کمپين براي دستيابي به اهداف خود دارند. بسته به اهداف استراتژي بازاريابي خود، بازاريابان مي توانند از طريق کانال هاي رايگان يا پولي که دارند از کمپين بزرگ تري حمايت کنند.
براي مثال، يک خرده‌فروش محتوا، ميتواند از مجموعه‌اي از پست‌هاي وبلاگ براي ارائه سرنخ‌هايي درباره کتاب الکترونيکي جديدي که کسب‌وکارش اخيراً ايجاد کرده است، استفاده کند. تاجر رسانه هاي اجتماعي تجاري مي تواند به آوردن اين پست هاي وبلاگ از طريق پست هاي ارگانيک و پولي به حساب هاي رسانه هاي اجتماعي تجاري کمک کند. يک خرده فروش ايميل تجاري همچنين مي تواند يک کمپين ايميلي راه اندازي کند تا اطلاعات کسب و کار بيشتري را براي کساني که کتاب را دانلود کرده اند ارسال کند. در ادامه اين مقاله بيشتر در مورد اين بازاريابان با نقش هاي متفاوت صحبت خواهيم کرد.
منبع :
